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31/03/2009

Semaine du Développement durable

Jean-Louis BORLOO, ministre d’Etat, ministre de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement durable et de l’Aménagement du territoire et Chantal JOUANNO, Secrétaire d’Etat chargée de l’Ecologie, ont donné le coup d'envoi de la 7e Semaine du développement durable, consacrée cette année à la consommation durable.
Afin d'aider le consommateur à mieux repérer les produits les plus respectueux de l'environnement, le ministère lance en parallèle de la Semaine une grande campagne d'information et de sensibilisation aux écolabels.

Un spot télévision passera plus de 20 fois par jour du 28 mars au 7 avril 2009 sur les chaînes TF 1, France 2, France 3, M6, Canal+, ainsi que 15 chaînes thématiques.

Voir le spot TV

Deux écolabels sont délivrés en France : la marque NF Environnement et l’écolabel européen . Il s’agit de deux signes d’excellence environnementale construits sur les mêmes principes et promus ensemble à travers cette campagne.
Les points forts des écolabels sont :
• une efficacité équivalente à celle des autres produits,
• des critères écologiques portant sur l’ensemble du cycle de vie des produits,
• la garantie de labels soutenus par les pouvoirs publics depuis 1991,
• des cahiers des charges librement consultables et élaborés en concertation avec les parties prenantes : fabricants, distributeurs, associations de protection de l’environnement et de consommateurs,
• un contrôle régulier par un organisme indépendant.

Cette campagne TV est accompagnée par une campagne «virale», portée par les entreprises titulaires d’un écolabel et les distributeurs. Ces acteurs sont invités à mettre en place des actions de promotion des écolabels. Des kits d’information sont mis à leur disposition et le site www.ecolabels.fr mis en ligne par AFNOR Certification.Conçue et réalisée en partenariat avec l’ADEME et l’AFNOR, cette campagne s’appuie sur un dispositif multi-canal qui comprend :
• une campagne de promotion menée par les enseignes de distribution et de bricolage : affiche, dépliant, stop rayon, leaflet,…
• une campagne de promotion menée par les entreprises titulaires d’un écolabel : affiches, dépliants, kakémonos, bannières web, …

Objectifs : soutenir les efforts de communication des entreprises titulaires tout en valorisant leur engagement grâce à une promesse forte «La qualité écologique est à portée de main».La personnalisation des outils permet aux entreprises titulaires de s’associer étroitement à la campagne, en assurant une promotion harmonisée de leurs produits ou de leurs services écolabellisés.

• un dispositif de marketing viral destiné à créer le buzz autour des écolabels et à faire en sorte qu’un maximum de personnes les voient et les identifient. S’appuyant sur une démarche participative des internautes « Faites profiter des écolabels, faites passer ! », le site internet www.simplementecolabel.fr informe le grand public de façon simple et ludique sur les écolabels.
Des vidéos façon micro-trottoir illustrent avec humour la complexité à laquelle sont confrontés les consommateurs soucieux de consommer plus responsable. Un jeu en ligne , «l’éco-simplificateur», invite les internautes à tester leurs connaissances des principaux labels ou logos qui peuvent guider une consommation responsable. Enfin, une «boîte à outils» propose un ensemble de petits gestes simples à accomplir pour s’associer à la diffusion des écolabels auprès du plus grand nombre (bannières à télécharger, module de diffusion des vidéos, fonds d’écran, …).

Contact : info-ecolabels@afnor.org